手機
微信
微博
集成吊頂
集成吊頂網 > 資訊 > 行業資訊 > 易言堂 | 抖音式一夜成名,品牌也要成為“網紅”嗎?

易言堂 | 抖音式一夜成名,品牌也要成為“網紅”嗎?

2018-11-27
集成吊頂網

前言: 易言堂——只說任性的真心話。本期話題,我們借由抖音網紅城市的衍生談談頂墻品牌的發展之道。

前言: 易言堂——只說任性的真心話。本期話題,我們借由抖音網紅城市的衍生談談頂墻品牌的發展之道。

 

今年,一款短視頻APP——抖音火爆了整個中國。一入抖音深似海,人們開始享受甚至沉溺于短視頻自制的方式之中,與此同時,這種新奇且看似十分有效的營銷方式也深受追捧。

可以說,不管是個人、城市還是品牌,似乎都有可能通過一個十幾秒的爆款視頻在抖音上出名,病毒傳播式的爭相模仿帶來密集的高熱度,讓一夜成名不再只是個夢想,抖音一躍成為商家營銷的香餑餑。

抖音

在這其中,“抖音網紅城市”的出現可謂在短時間內引起了一陣熱潮,游客量的爆炸式上漲再一次讓抖音的營銷效果刷新認知。然而,“抖音網紅城市”又能給頂墻行業品牌帶來怎樣的啟示呢?謹以此文,給行業品牌建設拋磚引玉,希望能給行業人一點思考。

看抖音——視覺沖擊的特征催生抖音網紅城市

抖音最大的特色便是短,而短時間內表現出的一座城市的特色是視覺化的、單主題的城市片段,這與以往一直集中于宣傳整體城市的宏偉、建設來說,這樣的宣傳方式更能夠直接刺激消費者。

西安、重慶便是最典型的兩座抖音網紅城市。在看過大量的這兩座城市的抖音視頻后,你便會發現,他們確實具備了鮮明的有沖擊力的城市景觀。如西安的摔碗酒,重慶的輕軌穿樓,這些有沖擊力的城市景觀便形成了所謂的城市超級IP。

城市IP

思頂墻——品牌的突破口在于形成獨一無二的特色

從西安、重慶等抖音網紅城市中我們能發現,城市超級IP是其在短短十幾秒短視頻中脫穎而出的關鍵。

今年,各大高鐵站、電視、高炮等等地方都能看到行業品牌相關的廣告,十幾秒的抖音短視頻相當于我們的這一段廣告或是一塊宣傳牌。人們在這些事物上的停留遠遠短于十幾秒,此時品牌的特色、所謂的品牌IP就顯得尤為重要。

在眾多的行業廣告中并不排除一些做的好的,但更存在一些缺乏特色的。過于平凡、色調單一、重點不突出……這些廣告在短時間內,無法一下抓住潛在消費者的眼球,在一定程度上造成了資源浪費。這一現象的出現,并不僅僅是因為品牌廣告沒做好,而是因為品牌本身還不具備特色,從而想在廣告中表現出來就比較難。

品牌IP

品牌要形成獨一無二的特色IP是改變這一現狀的基本。結合當下時代發展和企業自身的情況,選擇一個點或是幾個點(不能過多)成為長期堅持和對外宣傳的品牌形象代名詞。一旦有人提到這些點自然而然地便會想到你的品牌,那你便成功了一半。另外,宣傳的廣告或是文案一定要足夠的別致,可以有趣、詼諧,也可以嚴肅、規整,要針對當下的消費群體(尤其是年輕的8090群體)定制化出現,才能一擊即中。

看抖音——城市超級IP熱度一時高,卻不是長久之計

從最新統計數據中發現,與排名靠前的游客數量相比,重慶和西安這兩座城市的抖音熱度已經跌出前5。還沒等很多城市反應過來,網紅城市的熱度就已經開始逐步減退,新的網紅城市也并沒有再出現。

城市

清華大學建筑學院教授、中國城市規劃學會副理事長尹稚針對抖音中出現的城市超級IP現象提出了這樣一個觀點:“我現在最怕媒體炒所謂的城市超級IP問題,抖音瞬間能火一個城市,但這就是一個玩兒。在這個傳播時代,任何一則頂級新聞也不過在網上熱七八天,如果拿這種心態來做城市,那太可怕了!”

可見,城市超級IP固然能帶來一時的熱度,卻并不是長久之計。

思頂墻——品牌特色構建需長期積累,更需公眾認同

沒有哪個城市能通過短期的現象級產物贏得可持續發展,這句話對于品牌同樣適用。短時間的高熱度能幫助你打開市場,傳播知名度,卻絕不是長期維系品牌運轉和占領市場的手段。

一個品牌不能沒話題,但是如何形成持久話題,如何與時俱進地不斷尋找新的話題,這才是關鍵的。一個品牌的特色和價值觀的形成,是長期積累的過程,也是更廣泛公眾認同的過程,這個周期可能是幾年,十幾年乃至幾十年。在這樣長的時間中,品牌是否能夠堅持自我就顯得尤為重要。不為一時的利益砸自己的招牌,才能不讓“靡不有初,鮮克有終”的悲劇再次上演。

當然,在品牌的整個構建過程中,一定要提前規劃好,否則難免會出現這打一槍那打一槍的混亂現象,讓消費者對于品牌難以形成系統化的認知,也使得品牌宣傳效果大大降低。

品牌

綜上所訴,抖音網紅城市雖在短時間內得到了很大程度上的“勝利”,但其仍存在著不可長時間維系的問題。

轉嫁到品牌上來說,品牌可以學習抖音網紅城市的做法,這對一個城市的發展用處不大,可于品牌而言,一次熱度的出現,也許就能帶來幾個點的利益增長。但需要注意的是,不應沉溺于短期的熱度,品牌依舊要長期發展自身的特點和價值觀,方可在動蕩的頂墻市場中占據一席之地。

您的姓名: 聯系手機:
意向區域:
門店地址:
門店面積: 團隊規模:
優勢說明:
驗證碼: 
 
如果您想了解品牌詳細信息,還可以致電集成吊頂網加盟助手了解更多 400-850-2006
留言評論
    暫無留言,即刻反饋搶沙發!
壹周熱點
易家測評
大話裝修
  • 優牌電器:愿所有的美好都如約而至

    優牌電器:愿所有的美好都如約而至

  • 集成吊頂適合老年人嗎?客廳吊頂如何根據年齡安裝?

    集成吊頂適合老年人嗎?客廳吊頂如何根據年齡安裝?

  • 杭州客廳吊頂選擇集成吊頂安裝效果怎么樣?

    杭州客廳吊頂選擇集成吊頂安裝效果怎么樣?

  • 客廳吊頂選擇集成吊頂色彩怎么搭配?

    客廳吊頂選擇集成吊頂色彩怎么搭配?

熱點話題
會議直播
品牌地圖
熱門搜索

易言堂 | 抖音式一夜成名,品牌也要成為“網紅”嗎?

掃一掃,穿越到手機閱讀

4场进球规则